早在1999年以前，中國互聯網的先知們就開始建立B2C網站，致力於在中國推動網路訂購。但這種做法在當時遭到了經濟學界的普遍質疑。這種質疑主要來自三個方面：第一，是否會有足夠多的消費者會網路訂購？答案是沒有。2003年非典過後，越來越多的人開始參與網路訂購。以當當和卓越為代表的中國B2C的早期拓荒者，從圖書這個低價格、標準化的商品作為網路訂購的切入點，開始逐步建立自己的市場基礎借助快遞配送和貨到付款的交易流程，，在度過互聯網的寒冬之後獲得了快速的成長。隨著經濟的發展，網購逐漸重放異彩。2007年中國C2C電子商務市場交易規模達到518億元，其中淘寶網的交易份額占比達到83.6%，由於TOM與易趣合資處於磨合期，拍拍網成交額首次超越TOM易趣，以8.7%的交易份額位居第二，因此2007年整體成交狀況並不理想。SARS開闢了中國網上購物的新紀元。缺點一、由於當前國內法律和產業結構不平衡，大量的假冒偽劣產品充斥著網購；顧客通過網路訂購只能是看到照片，而貨物真的到達你手裡，就會感覺和實物圖片不一致，因此，眾多的顧客還是選擇到實體店裡購買較放心。第三、網上支付較傳統拿現金支付更加安全可避免現金丟失或遭到搶劫；因為這些品質很難確定，對買賣雙方都會造成麻煩，所以很容易貨不對版，所以傳統網購時網路只是一種購買管道。當一張禮品卡金額不足以支付訂單全款時，使用者可以選擇使用多張禮品卡支付，直接填寫需要支付的金額即可；當帳戶中禮品卡總金額不足以支付網路訂購訂單全款時，使用者可以通過貨到付款、銀行轉帳、網上支付、支票支付等任一支付方式支付差額。
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